凯迪拉克，女排精神的共鸣者
诞生于年的凯迪拉克，是美式豪华汽车发展历程的见证者。悠久的品牌历史，早于上世纪九十年代便在中国遐迩闻名，对当时的中国消费者而言，凯迪拉克就是美式豪华车的代表。年，凯迪拉克进入中国市场，正式开启了在国内市场的发展历程。可惜品牌初期在华发展并不顺利，前进之路荆棘满布。但经过发展战略调整，凯迪拉克年在华市场迎来了首个销量里程碑——突破10万辆大关。在随后的年，凯迪拉克在华销量超越20万辆。在进入中国市场16年之际，凯迪拉克实现了累计销量万辆的跨越，成为国内豪华品牌第二阵营中增速最快的品牌之一。凯迪拉克在中国市场发展的时间轴上，我们能发现其也曾经历低谷期，在自我调整后，再度冲击高峰。这与《夺冠》里的中国女排精神很相像，可以说凯迪拉克是女排精神的最佳诠释者，而两者也是彼此的共鸣者。难关之下，仍稳舵奋楫
出色的品牌发展策略，令凯迪拉克今年在经受新冠疫情袭击的情况下，表现依旧稳步向前。从刚刚公布的三季度销量成绩来看，凯迪拉克今年9月销量为2.6万辆，创下品牌今年单月销量新高，同比增幅达42%；前三季度累计销量突破15万辆大关。凯迪拉克目前在售的车型都呈现出不俗的发展态势，去年上市的CT5三季度累计销量近1.5万辆，9月单月销量突破辆，第三季度环比劲增%，显示出车型不俗的产品力与市场的高度认可。今年推出的CT4增势同样迅猛，9月销量为辆，环比增长超三成。SUV阵营方面，XT6、XT4继续发挥“支柱”车型优势——XT49月实现销售辆，同比提升74%；XT6第三季度销售突破辆，季度环比增速达39%。同时，XT5三季度销量达辆，同比增长29%，亦有着不错的表现。以“二次创业”之势多维度发力
销量持续稳步增长的背后，离不开凯迪拉克对“自我刷新”的品牌理念调整。在去年的“凯迪拉克之夜”上，凯迪拉克开启了在华市场“后百万辆”时代的新篇章，对品牌“二次创业”提出全新的思考，在产品、品牌、服务、营销等方面进行全体系创新，为品牌发展寻找新的驱动力。在产品方面，凯迪拉克目前已完成了“3+3”的产品布局，即3款SUV：XT4、XT5、XT6，和3款轿车：CT4、CT5、CT6。除了车型级别的区分，“4、5、6系列”更是分别代表着运动驾趣、均衡风尚和尊贵舒适的车型取向。凯迪拉克希望能借此为消费者提供多维度的购车选项。在完善产品布局后，凯迪拉克将为车型注入科技内核，进一步增强产品的竞争力。像是云电子架构系统的加入，其将成为实现智能驾驶的重要推动力，该架构目前已在CT4和CT5两款车型应用。同时，安全性亦是凯迪拉克未来产品的发展重点，像是SuperCruise超级智能驾驶系统。该系统包括驾驶员注意力保持、高精地图数据支撑以及超级智能驾驶系统本地化验证等，并与安吉星服务进行捆绑，进一步提升其附加价值。该系统已搭载于CT6车型上，未来还将覆盖CT4、CT5等车型。在营销和服务部分，凯迪拉克大胆创新，不断迎合年轻消费群体的喜好。除了携手《夺冠》，更与《三十而已》、《乘风破浪的姐姐》等爆款IP合作。从中不难发现，凯迪拉克不仅令品牌变得更年轻化，同时也希望获得更多女性消费者的青睐与认可。在凯迪拉克目前的消费群体中，有一半的用户年龄层在35岁以下，而这部分年轻群体中有33%为女性用户。为了进一步拓宽女性用户的份额，凯迪拉克为女性打造了全方位的服务平台——Cadillaclady。实际上，在品牌诞生之初，凯迪拉克便鼓励女性坐到驾驶座上，勇敢地掌控方向，并通过众多适应性的调整，令女性用户能更从容地驾驶车辆。Cadillaclady的诞生本意便是能让更多的女性用户感受来自品牌的关怀。无论是产品、品牌、服务抑或营销，凯迪拉克都作出了全面的革新，为的就是更好地服务消费者和用户，加速迎接下一个百万辆时代的到来。种种蜕变，都源于一个勇敢的开始。《夺冠》讲述了几代中国女排参与者的奋斗历程与艰苦奋斗的故事。在追随高光与历经低谷的时刻，凯迪拉克也以顽强拼搏的态度迎接着一切挑战。踏足百万辆基石，凯迪拉克迎来品牌在华发展转折点，以“二次创业”之势，重塑品牌在消费者心中的形象，并从多维度发力，与消费者构筑起更紧密的感情纽带。
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