sem工作的一个重心，就是日常对关键词的管理，包括每天的选词、否词、分词等操作，调整过后，监控关键词质量度的变化，如果始终没有提升，就会有删词操作，这样做，本无可厚非，但问题来了，百度推广做了之后，效果依然不好怎么办？我们选好了词，做好了分类和优化为什么还会出现效果差的情况呢，也许是关键词的策略出问题了。那么什么样的才算是好的关键词策略呢？
一、依据“需求”去做关键词管理
SEM也是营销推广，如果把百度搜索广告看成一个营销推广活动，那么所有的出发点都是目标客户的需求，根据需求制定营销方案。那么庞大的关键词背后是不是隐藏着目标消费者的需求呢？在以前的关键词管理中是不是更多的是从词性去考虑呢？在这里跟大家分享从目标受众出发做关键词管理思路。
按消费者需求分组关键词
账户添加关键词的大致步骤分为选词，筛词，分组这三个步骤；对所有待分关键词根据账户历史数据或关键词调查，可将关键词按需求大致分为四个需求层次:品牌需求、核心需求、目标需求、意向需求。
往往大多数人，关键词分组依据序列会是：产品类别、词性这两级去分组关键词；这里给大家介绍从需求出发进行三级分组关键词序列：产品类别、目标需求程度、关键词词性（相关性）三级分词法。
二、按消费者需求关键词管理
1、分组：以产品类别作为系列、分组时对词性进行分组标记需求程度。
2、排名：重点维护品牌需求、核心需求人群词排名，测试优化目标需求、意向需求人群词排名。
3、效果：重点维护品牌需求、核心需求效果转化，积极挖掘拓展目标需求、意向需求效果转化。
4、诉求：根据不同需求程度，在广告创意、着陆页面进行目标人群针对性诉求。
5、分析：根据销售数据了解消费者心理优化拓展关键词、根据关键词数据优化产品或服务。
三、从消费需求分组、管理关键词的好处
从需求出发分组关键词更能把握各产品类别下消费者对产品的需求程度，进行合理的预算分配与关键词